从“制造出海”到“品牌领航” 中国健身器材企业加速国际化突围

中国体育用品业联合会数据显示，2024年我国健身器材出口额达64.05亿美元，较2019年近乎翻倍，占体育用品出口总额的22.56%，成为出口占比最高的单一品类。当前，面对全球健身市场的新趋势与贸易环境的新挑战，中国健身器材企业正加速摆脱代工依赖，向“品牌领航”转型，全力抢占全球产业价值链高端。

全球健身市场正迎来深刻变革，为中国企业带来新机遇。数据显示，2024年至2033年全球健身器材市场将以4.8%的复合年增长率增长，智能化、家用化、高端化成为核心趋势。健康意识普及推动健身消费常态化，智能屏幕、AI算法等技术广泛应用，线上渠道快速崛起，高端化与细分化需求并行，既为中国企业巩固中低端市场优势提供支撑，也为其切入高端市场创造了条件。

目前，中国健身器材产业已形成完整产业链，福建南安、浙江宁波等地区集聚了大量企业，出口主导格局显著。三柏硕、康力源等五家上市公司出口占比加权平均值超50%，跑步机与其他健身康复器械是出口主力，2024年出口额分别达13.58亿美元和50.47亿美元。企业国际化路径呈现多元化，舒华体育、英派斯等龙头推进品牌出海，麦瑞克等依托跨境电商快速崛起，野小兽等打造“硬件+内容”生态，精准匹配不同市场需求。

与此同时，企业国际化进程也面临多重挑战。2025年初美国对部分中国健身器材征收高达145%的关税，欧盟严格的环保与安全标准增加出口成本；出口市场高度依赖美国，2024年对美出口占比超三分之一，风险分散能力较弱；全球高端市场被国际巨头主导，中国品牌认知度与溢价能力不足，行业集中度低、本地化运营不完善等问题也亟待解决。

为实现从“制造出海”到“品牌领航”的跨越，中国企业正多措并举突破瓶颈。优化国际市场布局，加大新兴市场开拓力度，在东南亚等地设厂规避关税；打造全球品牌形象，参与国际赛事赞助，强化品牌辨识度；加速智能化升级，构建智能硬件生态与订阅制服务；参与国际标准制定，完善多元化渠道与服务体系，通过资本运作整合产业链资源。

业内人士表示，在全球健康消费升级与数字化转型浪潮下，中国健身器材企业已进入品牌化出海的关键期。唯有坚持技术创新、深耕品牌建设、完善全球布局，才能摆脱“低端锁定”，实现从制造输出向技术、品牌、解决方案系统输出的转变，在全球市场竞争中书写“中国创造”的新篇章。